Рекламные бюджеты в интернете уверенно растут — по итогам 2018 года траты на онлайн-рекламу превысили в России 200 млрд рублей. Казалось бы, продвигаться в Сети дешевле и проще, особенно если речь идет о стартапах. На деле это не всегда так, ведь именно здесь компании чаще сталкиваются с рекламным фродом, не говоря уже об откровенном пренебрежении законом. Например, если верить данным Comscor, половину рекламы в Сети, за которую бизнес исправно платит, пользователи вообще не видят. Потери впечатляют — только в 2019 году рекламодатели по всему миру лишатся в Сети от $5,8 млрд (по версии White Ops и Ассоциации национальных рекламодателей) до $42 млрд (оценка Juniper Research). В том числе речь идет о потерях из-за неправомерного использования товарных брендов — именно в такой ситуации оказался российский сервис «Ремонтиста», предлагающий услугу онлайн-подбора автосервиса. Товарный знак последнего, как оказалось, использовали для продвижения конкуренты, в частности сервис CarFix. В случае с интернет-рекламой доказать подобные нарушения нередко оказывается затруднительно. Однако именно «Ремонтисте» удалось выиграть дело в суде, более того, сумма компенсации по итогам процесса превысила миллион рублей, что остается для digital-споров чуть ли не самой большой цифрой.

«В данном случае был неправомерно использован зарегистрированный товарный знак, с чем и согласился суд первой инстанции. Апелляция поддержала решение, так как жалоба ответчика на это решение была безосновательной. Ответчиком также были нарушены нормы закона“О защите конкуренции”. По сути, речь шла о введении в заблуждение пользователей выдаваемыми результатами поиска», — говорит Владимир Шалаев, юрист компании BMS Law Firm.